Blogi on osa Näin maailma muutetaan -podcastia, jossa paneudumme käytännön ratkaisuihin, joilla on onnistuttu tekemään maailmasta ympäristön kannalta kestävämpi.
Jakson vieras
“Jos päivän aikana kolme ihmistä tulee mainitsemaan siitä, että onko ihan ok että sinulla on tuota ruijanpallasta tiskissä, niin kyllä sitä seuraavalla kerralla miettii, että ottaako sitä [myyntiin] vai ei.”
Matti Ovaska
Johtava kalastuksen asiantuntija
WWF Suomi
Pian 20 vuotta täyttävä WWF:n Kalaopas on käytännön työkalu, joka auttaa tekemään vastuullisempia valintoja kalaa ostaessa ja syödessä. Alunperin kuluttajille suunnattu opas onnistui uimaan kaikkien keskeisten kaupan alan toimijoiden sekä päättäjien työpöydälle – tämän seurauksena uhanalaiset kalat on poistettu kauppojen kalatiskeiltä. Miten tämä tehtiin?
→ Muutoksen aikaansaaminen vaatii tietoa – ja tiedon pitää olla helposti ymmärrettävässä muodossa. Kalaopas on yksinkertainen työkalu, joka paketoi valtavan määrän tietoa nopeasti hahmottuvaan muotoon – se luokittelee kalat liikennevalojen väreillä kolmeen luokkaan niiden uhanalaisuuden mukaan: Paras valinta, Harkitse, Vältä.
→ Useimmat ihmiset haluavat tehdä kestäviä valintoja, mutta arjessa ei ole aikaa ja keskittymiskykyä syventyä monimutkaisiin ongelmavyyhteihin. Riittävän yksinkertainen ja ymmärrettävissä oleva tieto voikin saada muutoksia aikaan. Parhaassa tapauksessa jopa niin, että ympäristö muuttuu siten, että tietoa ei edes tarvita arjen päätöksissä.
→ Kuluttajakäyttäytymisen muutos kestävämmäksi on tavallaan helppoa: muutetaan ympäristö sellaiseksi, että se ohjaa kestäviin valintoihin. Tässä nyrkkisääntönä voi käyttää mahdollisuuksien neljää H:ta. Kun saamme kestävät valinnat helpoiksi, halvoiksi, houkutteleviksi ja hyväksyttäviksi – sellaiseen valintaan todennäköisesti myös tartutaan. Lue lisää täältä.
→ Muutos lähtee yksilöistä, mutta teot pitää saada kanavoitua laajempaan systeemitason muutokseen. Kalaoppaan avulla ihmiset saatiin aktivoitumaan niin kalatiskeillä, kuin poliittisten päättäjien suuntaan. Kun riittävän moni kuluttaja kyseli kalatiskeillä, miksi siellä oli punaisella merkattuja kaloja myynnissä, kaupat alkoivat muokata valikoimaa kalaoppaan mukaan.
→ Maailman muuttaminen on strategista toimintaa. Kalakampanjan perimmäinen tarkoitus oli saada suojelua tehostettua ja lainsäädäntöä kehitettyä. Kun ensin kuluttajat kiinnostuivat aiheesta ja kyselivät aiheesta kaupoissa, tämä kirkasti Kalaoppaan merkitystä kaupoille. Ja kun myös kaupat saatiin seisomaan WWF:n suositusten takana, pystyttiin tehokkaasti vaikuttamaan kalastushallintoon ja lainsäädäntöprosesseihin.
→ Tartu aiheeseen, kun on hyvä momentum. Kestävä kalastus ei ollut aiheena uusi – alan harrastajat ja vapaa-ajan kalastajat olivat puhuneet aiheesta jo pitkään. 2010-luvulla uudistettavana oli sekä Euroopan yhteinen kalastuspolitiikka että suomalainen lainsäädäntö, jolloin kampanjointi ja vaikuttaminen osuivat hetkeen, jossa muutos oli aidosti mahdollinen.
Lopputuloksena ympäristöä – tässä tapauksessa kalatiskin valikoimaa – onnistuttiin muokkaamaan niin, että kuluttaja ei edes voi tehdä kovin huonoja valintoja kalatiskeillä. Nerokasta.
Kuuntele Näin maailma muutetaan -podcastia
Tässä podcast-sarjassa tutustumme onnistumisen avaimiin kuuden todellisen menestystarinan kautta. Miten muutos saatiin aikaan? Mitä se vaati? Mitä onnistumisista voidaan oppia? Juontajana toimii toiminnanjohtaja Annukka Valkeapää ja jokaisessa jaksossa vieraana on onnistumistarinan läpikotaisin tunteva asiantuntija.
Podcastin on rahoittanut RELEX Foundation for a Better Future.