Compensate-säätiön tänään julkaisema Mitä saa sanoa? -opas on yrityksille suunnattu käytännönläheinen ohjeistus totuudenmukaisten ympäristöväittämien käyttämiseen ja aitoon vastuullisuustyöhön väittämien takana. Opas on toteutettu yhteistyössä Laininen Law Oy:n ja Luontoa Oy:n kanssa.
Yritysten luonto- ja ilmastoväittämät ovat murroksessa. Valvonta ja sääntely on tiukentunut ja kuluttajat edellyttävät yrityksiltä totuudenmukaista ja selkää vastuullisuusviestintää.
Ympäristöväittämien viidakko kätkee alleen harhaanjohtavia ja perusteettomia lupauksia yritysten ja tuotteiden vastuullisuudesta. Kuluttajavirasto onkin todennut useassa ratkaisussaan ympäristöväittämän harhaanjohtavaksi. Toisaalta osa yrityksistä ei uskalla kertoa ympäristötyöstään viherpesusyytösten pelossa.
“Totuudenmukaiset ilmasto- ja luontoväittämät eivät ole rakettitiedettä. Siksi laadimme yrityksille käytännöllisen oppaan ilmasto- ja luontoväittämien laatimiseen.”
Annukka Valkeapää
toiminnanjohtaja
Compensate-säätiö
Kehittyvä luonnonarvomarkkina voi oppia hiilimarkkinan virheistä
Vapaaehtoisessa hiilimarkkinassa todetut haasteet ovat horjuttaneet kuluttajien uskoa markkinaan. Oppaassa esitetään ratkaisut, miten luonnonarvomarkkinassa voidaan välttää samat virheet.
“Kumoutumisväittämien sijaan on syytä puhua vastuunkannosta, joka mitoitetaan aiheutetun haitan mukaan.”
Niklas Kaskeala
hallituksen puheenjohtaja
Compensate-säätiö
Jotta luonnonarvomarkkina kehittyy elinvoimaiseksi, luontoväittämien on oltava totuudenmukaisia ja viherpesu on estettävä. Lisäksi lähtökohdaksi tulee ottaa lievennyshierarkia. Tämä tarkoittaa sitä, että ensisijaisesti haittoja on vältettävä, sitten vähennettävä suorin toimin, jonka jälkeen voidaan turvautua hyvitystoimiin.
Ilmasto- ja luontoväittämien sääntely helpottaa ja selkeyttää yritysten vastuullistuustyötä
Opas luo katsauksen ilmasto- ja luontoväittäminen sääntelyn nykytilaan ja tulevaisuuteen sekä vaikuttavaan luontotyöhön väittämien takana. Oppaassa esitetään myös keskeiset periaatteet ilmasto- ja luontoväittämien esittämiseen.
“Totuudenvastaisten tai harhaanjohtavien väittämien esittäminen on kiellettyä. Väittämien tulee olla todenperäisiä ja todennettavissa sekä niiden tulee perustua lievennyshierarkiaan.”
Jenni Laininen
toimitusjohtaja
Laininen Law Oy
Väittämä on jäävuoren huippu ja yleisölle näkyvä osa yrityksessä tehdystä ilmasto- ja luontotyöstä. Ratkaisevaa on vaikuttava työ väittämien taustalla, joka keskittyy liiketoiminnan kannalta olennaisiin seikkoihin.
“Yritys, joka asettaa ilmasto- ja luontotyön strategiansa ytimeen, pystyy viestimään vastuullisuudestaan totuudenmukaisesti ja vastaamaan rehellisesti kuluttajien vaatimuksiin.”
Lauri Tamminen
osakas
Luontoa Oy
Suomen ilmasto- ja luontotavoitteiden saavuttamisessa yritykset ovat ratkaisevassa asemassa. Yritysten kannattaa kertoa ympäristötoimistaan, sillä se auttaa myös kuluttajia tekemään perusteltuja ratkaisuja.
“Puhu totta ja olennaisista asioista. Älä valehtele tai johda harhaan. Ei se niin vaikeaa ole.”
Annukka Valkeapää
toiminnanjohtaja
Compensate-säätiö
Lisätietojen antajat:
Annukka Valkeapää
Toiminnanjohtaja, Compensate-säätiö
040 551 5601
annukka@compensate.com
Niklas Kaskeala
Hallituksen puheenjohtaja, Compensate-säätiö
niklas@compensate.com
Tutustu ja lataa Mitä saa sanoa -opas on sivuiltamme.
Opasta ovat rahoittaneet Tiina ja Antti Herlinin säätiö, Relex-säätiö ja Koneen säätiö.
